Aula Virtual UJI

La asignatura AE1036 Promoción Comercial, optativa de cuarto curso del Grado de Administración de Empresas, pretende dar continuidad a las asignaturas de marketing obligatorias de primero, segundo y tercer curso, AE1002 Introducción a la Administración de Empresas, AE1018 Fundamentos de Marketing, AE1025 Marketing Operativo y AE1027 Investigación de Mercados. En la asignatura AE1036 Promoción Comercial se profundiza sobre la función comercial y comunicacional en la empresa, y su integración en el contexto de marketing. Además se desarrolla de forma efectiva la planificación de una campaña de comunicación. Se definen los objetivos y estrategias necesarios para desarrollar el mix comunicativo completo (publicidad, promoción de ventas, merchandising, patrocinio y mecenazgo, ferias y exposiciones comerciales, relaciones públicas, marketing directo y marketing viral). Se descubren las características de cada una de las herramientas comunicativas mencionadas y se plantea la idoneidad de su aplicación para cada caso concreto dentro del contexto de marketing y del seno de la empresa u organización donde aplicarla