La asignatura AE1036 Promoción Comercial, optativa de
cuarto curso del Grado de Administración de Empresas, pretende dar continuidad
a las asignaturas de marketing obligatorias de primero, segundo y tercer curso,
AE1002 Introducción a la Administración de Empresas, AE1018 Fundamentos de
Marketing, AE1025 Marketing Operativo y AE1027 Investigación de
Mercados. En la asignatura AE1036 Promoción Comercial se profundiza sobre la
función comercial y comunicacional en la empresa, y su integración en el
contexto de marketing. Además se desarrolla de forma efectiva la planificación
de una campaña de comunicación. Se definen los objetivos y estrategias
necesarios para desarrollar el mix comunicativo completo (publicidad, promoción
de ventas, merchandising, patrocinio y mecenazgo, ferias y exposiciones
comerciales, relaciones públicas, marketing directo y marketing viral). Se
descubren las características de cada una de las herramientas comunicativas
mencionadas y se plantea la idoneidad de su aplicación para cada caso concreto
dentro del contexto de marketing y del seno de la empresa u organización donde
aplicarla
